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现代营销学之父菲利普·科特勒的家庭和前期的校园生活

发布时间:2019-06-16 19:15:40   作者:本站编辑   来源: 本站原创

       

 

首先说说我的家庭故事。1931年5月27日,我出生在美国伊利诺伊州的芝加哥市,其时美国经济正派受着大萧条的苦难。我父亲莫里斯•科特勒(Maurice Kotler)出生在俄国的诺夫哥罗德的涅任。父亲17岁那年,俄国正处于社会主义革命时期,他从俄国移民到了美国,刚到埃利斯岛时简直身无分文,不久后在亲属们的协助下,他在芝加哥安顿下来。

我母亲贝蒂•巴布尔(Betty Bubar)出生在乌克兰的别尔季切夫市。她12岁时,先是移民到了加拿大,之后不久也来到了美国的芝加哥。几年后,她遇到了我父亲莫里斯•科特勒,与他相爱,随后成婚。他们两人都找到了作业:我母亲在一家大型百货商店当售货员;我父亲起先在一家洗衣店干活,后来在一家鱼店打工,最终开了自己的鱼店。

母亲生了咱们哥儿仨,我是老大,二弟米尔顿•科特勒(Milton Kotler)比我小4岁,三弟尼尔•科特勒(Neil Kotler)比我小10岁。

虽然咱们三兄弟在身体和脾气品性上各不相同,但都有一个共性,那就是咱们都挑选了读书,立志改动国际,让它成为人人神往的愈加夸姣的地方。

咱们的故乡芝加哥在不断加剧的贫富两极分化中苦苦挣扎,城市的治安不断恶化。虽然咱们其时都仍是小孩子,但咱们也能看到和感觉到不同阶层的人们在经济生活里的对立。虽然在基本的物质条件上咱们还算是可以的,但相对来说咱们仍是贫民。

我二弟米尔顿,16岁时考入芝加哥大学。毕业后他继续留校攻读政治学,后又进入法学院学习。米尔顿尔后搬到了首都华盛顿,先是在一家自由主义的研讨组织作业,后来去了一家叫作政策研讨所的左翼组织作业。他遇到了许多有趣的思维首领,其中有汉娜•阿伦特(Hannah Arendt)、保罗•古德曼(Paul Goodman)、理查德•班尼特(Richard J. Barnett)和大卫•瑞思曼(David Reisman)。米尔顿出书过一部重要著作,书名为《社区政府》(Neighborhood Government),发起在社区中建立一个政府组织,来决定那里应该出产些什么,该出口和进口哪些东西。

跟着时刻的流逝,米尔顿的政治立场也发生了改动,从一个急进主义者,最终变成了一个忠实的保守派人士。人们在人生的不同阶段,从急进分子转变为保守主义者是常有的事,并不罕见。他还产生了激烈的具有创业精神的商业意识,于2004年,把科特勒咨询集团(Kotler Marketing Group)带到了我国,以利用我国改革开放带来的大好商机。这家50人左右的咨询公司,如今被评为我国第一大营销战略咨询公司,在营销咨询领域超过了包括麦肯锡(McKinsey)在内的咨询公司。最近,米尔顿和我与John & Wiley公司合作出书了两本书:《逆势添加:低添加时代企业的八个取胜战略》(Market Your Way to Growth: Eight Ways to Win)和《营销的未来:如安在以大城市为中心的市场中取胜》(Winning Global Markets: How Businesses Invest and Prosper in the World抯 Top Cities)。

米尔顿、菲利普和尼尔

我最小的弟弟尼尔走了一条不同的道路。他先在麦迪逊市的威斯康星大学读政治学,然后在芝加哥大学拿到了政治学博士学位。他满怀激情地学习,十分投入地研讨民主及美国前期的历史。他坚信一个理想的民主政府会发挥作用。他在得克萨斯教过书,后来在首都华盛顿的史密森协会(Smithsonian Institution)谋得了一个职位,把精力放在了研讨博物馆和其他非营利组织(nonprofit organizations,NPO)上。尼尔和我合著出书了《博物馆战略与市场营销:设计使命、汇集观众、产生效益和资源》(Museum Strategy and Marketing: Designing Missions, Building Audiences, Generating Revenue and Resources)一书。这本书在1998年出书,一些博物馆从业人员称它是博物馆战略和市场营销的“圣经”。咱们约请尼尔的妻子温迪•科特勒(Wendy Kotler)和咱们一起写第2版,于2008年出书。不幸的是,我弟弟尼尔得了白血病,在72岁时去世了。在他生命的鼎盛时期,我失去了这位才华横溢的兄弟,感到十分伤心。

咱们三兄弟出生在一个爸爸妈妈没受过什么教育的移民家庭,却都成为知识分子。咱们深爱着漂亮、贤惠的母亲。咱们的父亲很有足球天赋,他期望他的儿子们能成为足球运动员。但咱们三个对体育都没什么爱好,咱们更喜欢精神生活。

父亲晚年时,曾笑着对我说:“我从来没有像现在这样为我的儿子们感到骄傲。”我和弟弟们简直可以必定,他早忘了最初咱们没能成为运动员时他有多绝望。

前期的校园生活:阅览经典运动与芝加哥大学

从童年开端,每逢我听新闻报道说谁做了一件大好事时,我就巴望也能做一件那样的事。当我读到一篇关于宇航员的文章后,我就想当一名宇航员;当我读到有关大科学家爱因斯坦的故事时,我就想当个科学家和数学家;当我读了亚伯拉罕•林肯的自传时,我就想步入政坛。我就像伍迪•艾伦导演的《变色龙》(Zelig)电影中的那个“齐力格”(Zelig),“齐力格”仰慕周围的人,老是梦想着成为像他们那样的人。

我为什么会不断梦想着将来从事各种不同的职业呢?这是因为我受了许多读过的书的影响。我看过,并深深感动我的名著有:赫尔曼•梅尔维尔著的《白鲸》(Moby Dick)、托马斯•曼著的《魔山》(The Magic Mountain)、俄国作家陀思妥耶夫斯基著的《罪与罚》(Crime and Punishment)、列夫•托尔斯泰的《战争与和平》(War and Peace)以及亨利•詹姆斯的《贵妇肖像》(The Portrait of a Lady)等书。在读这些名著和其他小说时,我就梦想成为一名小说作家,用我的笔描绘那些被对立的心思窘境纠缠着的复杂人物。

我在读高中时,开端表现出对写作的爱好。我为校刊编撰文章,对其时的时事进行谈论或批评。我以为青年人不应在体育运动上花过多的时刻;批评电台广播里的新闻质量不高,应添加更多的评论节目;批驳许多美国影片立意肤浅、深度不行。作为咱们高中辩论沙龙的头儿,我与其他学生辩论其时的时事问题,比如“是不是应该要求工人们参加工会”“联合国是否应该拥有自己的部队”。其时,第二次国际大战刚刚完毕,新的秩序正在建立中。



 

 

 

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